Fransız spor perakende devi Decathlon, İspanya’da düzenlenen prestijli Marcha Cicloturista Ibercaja Quebrantahuesos by TotalEnergies etkinliğindeki sponsorluğunu yenilediğini açıkladı. Şirketin uluslararası spor etkinliklerine yönelik artan yatırım stratejisinin önemli bir parçası olan bu karar, bisiklet sporuna verilen desteği pekiştiriyor.
Etkinlik Detayları ve Sponsorluk Kapsamı
Aragon bölgesinde gerçekleştirilen bu bisiklet turu, Avrupa’nın en zorlu amatör bisiklet yarışları arasında yer alıyor. Decathlon’un sponsorluğu kapsamında katılımcılara teknik destek, ekipman sağlanması ve organizasyonun lojistik ihtiyaçlarının karşılanması bulunuyor.
TotalEnergies ile birlikte ana sponsor konumundaki Decathlon, etkinliğe katılan binlerce bisikletçiye yönelik özel ürün gamı da sunuyor. Şirket temsilcileri, bu tür organizasyonların toplumsal sağlık bilincini artırdığını ve aktif yaşam tarzını teşvik ettiğini vurguluyor.
Decathlon’un Küresel Sponsorluk Stratejisi
Decathlon’un 2024 yılında açıkladığı verilere göre, şirket spor etkinliklerine yönelik sponsorluk bütçesini bir önceki yıla göre yüzde 35 artırdı. Bu artışın önemli bir kısmı bisiklet sporuna yönelik yatırımlara ayrıldı.
Şirketin uluslararası pazarlama direktörü yaptığı açıklamada, sürdürülebilir ulaşım ve çevre dostu spor aktivitelerinin desteklenmesinin kurumsal misyonlarının temel taşlarından biri olduğunu belirtti. Bu yaklaşım, özellikle Avrupa pazarında tüketici tercihlerini olumlu yönde etkiliyor.
Türkiye Pazarındaki Yansımalar
Decathlon’un bu tür sponsorluklarının Türkiye pazarındaki bisiklet satışlarına da pozitif etkisi gözlemleniyor. 2025 yılının ilk yarısında şirketin Türkiye’deki bisiklet satışları geçen yıla göre yüzde 28 artış kaydetti.
Türkiye Bisiklet Federasyonu ile yakın işbirliği içinde olan Decathlon, yerel bisiklet etkinliklerine de artan ölçüde destek veriyor. İstanbul, Ankara ve İzmir gibi büyük şehirlerde düzenlenen bisiklet turlarında şirketin aktivite alanları dikkat çekiyor.
Sektörel Etkiler ve Gelecek Planları
| Yıl | Sponsorluk Yatırımı (Milyon Euro) | Desteklenen Etkinlik Sayısı |
| 2023 | 12.5 | 145 |
| 2024 | 16.8 | 198 |
| 2025 (Hedef) | 21.2 | 250 |
Decathlon’un sponsorluk faaliyetleri, spor perakende sektöründe rekabet avantajı sağlamaya devam ediyor. Şirket, 2025 yılı sonuna kadar toplam 250 spor etkinliğine sponsor olmayı hedefliyor.
Marcha Cicloturista Ibercaja Quebrantahuesos etkinliğindeki başarılı sponsorluk deneyimi, şirketin benzer prestijli organizasyonlara yönelmesine zemin hazırlıyor. Özellikle dağ bisikletçiliği ve yol bisikletçiliği kategorilerindeki yatırımların artırılması planlanıyor.
Sürdürülebilirlik Vurgusu
Etkinlik kapsamında Decathlon, çevre dostu malzemelerden üretilen bisiklet aksesuarlarını tanıtma fırsatı da buluyor. Geri dönüştürülmüş materyallerden üretilen bisiklet kıyafetleri ve aksesuarları, katılımcılar arasında yoğun ilgi görüyor.
Şirketin sürdürülebilirlik raporuna göre, 2024 yılında satışa sunulan ürünlerin yüzde 65’i çevre dostu üretim süreçlerinden geçiyor. Bu oran 2025 yılında yüzde 75’e çıkarılması hedefleniyor.